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[交流] (原创)设计 | 如何给互联网产品定位

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发表于 2016-4-6 15:17:45 | 显示全部楼层 |阅读模式

        互联网产品的设计要有明确的定位,与传统生产的产品最大不同的是,互联网产品是顺着用户需求、用户习惯、用户行为,注重体验、注重人性化而打造、设计、生产的,比传统产品更能满足用户需求,更适合用户使用。归纳起来就是三个词:简单、方便、实用。

        网民每天都在网上使用各种互联网产品,PC台式电脑端产品更多适用于工作需求,手机移动互联网端产品更多是获取即时信息、即时通讯和yile、购物等即时应用。互联网用户的需求主要是四大需求。

        听音乐、看视频、玩游戏和看书学习是第一大基本需求;第二大需求是基于各种IM软件(微博、微信、QQ)、邮箱、空间博客、社区、论坛等的沟通互动需求;其次就是获取实时新闻、搜索和解决方案的信息服务需求,比如各大门户网站、头条等信息聚合平台;最后是实用需求,吃、喝、玩、乐、购等服务需求,各种O2O应用APP、淘宝、京东等电子商务平台,旅游、出行、地图等应用都属于此类需求。

        根据这四个网民基本需求,去发现、分析和定位产品,确定要做的产品。



        产品定位就是要确定产品在用户使用的具体场景中,在用户心中的位置和形象。这需要产品具有鲜明的特色,实用的核心功能,能解决用户哪些关键性需求。这是互联网产品设计的关键一步。

        产品定位要明确和清晰,必须踏实弄清楚以下三个问题:

        1、产品的价值。越简单让用户明白产品能解决的痛点和需求就越有用、越有价值。一句话阐述出产品价值,比如“滴滴一下,出行有我”;

        2、目标人群。产品给谁用,提供什么帮助或服务,用户对产品的需求特征是什么,是否可以打造出初步产品模型,邀请代表性用户试用并给出意见,进一步确定目标人群的强烈需求和意向需求;

        3、发展目标。可以对比同类产品,参照、分析、设定预期短暂目标,比如要达到多少用户量级,占有市场程度,发展到一个什么阶段。给产品发展方向确定路线和目标,一旦短期内没达到,可以找出原因,进行修改和调整。

        产品定位过程就是将产品设想落实到纸上并开始行动的过程,是从发现用户需求、分析用户需求到落实阐述用需求的过程。

文章来源:
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