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[交流] 超级IP | 人格化的新媒体

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发表于 2016-7-6 14:23:15 | 显示全部楼层 |阅读模式


        打开手机,移动互联网应用精彩纷呈,各种各样的信息扑面而来,你喜欢的、不喜欢都会跳出来,呈现在我们视线里,海量的数据信息让你无所适从,打折的、抢购的、理财的、交友的等等应用信息纷至沓来,我们只好开启人工筛选功能(也就是大家俗称的“刷屏”),蜻蜓点水般一览而过,仅在我们关注的地方稍事停留。如果要获取想要的信息内容,就必须去寻找、搜寻、筛选,即便如此,也很难找到自己喜欢的有价值的原创内容,往往都是各种相互抄袭之作。

        严肃的知识性主题阅读原创内容太少,轻松的yule性延伸阅读又太多(多是各种段子),一篇好的有价值的原创内容经过不知道多少次“延伸”传递,也逐渐变成了“鸡肋”,甚至沦为虚假信息。总体而论,没有实在价值的自媒体内容占据至少80%的市场,能遇到好的原创内容也只能是“偶遇”了。

        事物都有两面性,居于原创内容、有价值内容的保护和发扬,内容消费时代来临,看一个字都要收费了。自媒体的至高境界:知识即内容,内容即产品,产品即媒体,媒体即IP,IP即是交易。完整而独特的内容体系的建设就是商业价值建设。

        IP是有价值原创内容自媒体的多元的承载体与传播体,通过分享传播,找到更多趣味相投IP。自媒体更像是“桃园三结义”,首先要找到一个具有良好发展前景的“好大哥”(核心),确立中心思想,勾画未来蓝图,团结一心,扎实肯干、能干,凭借“好大哥”独特的人格魅力和特征(有价值内容输出),吸引志同道、有识之士前来加盟,从而打造超级IP王国。

        作为普通企业、创业者和一般的品牌,能否精准的理解移动互联网万物互联的新时代法则,把握这个时代的商业精神,决定着其品牌能否渗透到新商业生态当中去聚合超级IP形成商业价值的转变。故宫都开始结合互联网创新出诸如“朕就是这样的汉子”呆萌系列产品,将传统品牌通过互联网升级打造成超级IP价值链了。除了深厚的文化底蕴,如果没有人格化的创新内容体系建设,就不会有超级IP流量的形成。这预示着再小的个体,都可以从内容出发,重新定义品牌、创新营销策略、产品IP化,最终聚合到属于自己的超级IP团。

        打破传统互联网思维,从“上帝”视角审视品牌与IP的新关系、新连接,赋予产品新的生命力、新的模式,使产品、品牌、IP一起融为具有人格化的新物种。通俗点来讲,就是要具备言之有物地“胡说八道”,而态度还必须是一本正经的讲故事的能力。

        原创有价值的内容输出体系是打造超级IP的根本,能否通过运营使之形成差异化独特的产品、品牌人格魅力化是成败的关键。世界是平的,IP不再仅仅属于明星、权威,更属于草根,属于网红,属于平民大众,只要你能够创新内容赋予你的产品、品牌于独特的人格魅力,形成有价值的商业模式,就能够在这个碎片化的移动互联网手机时代以更加多元化的方式在所在领域全面突围,成为超级品牌IP。


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